每月1800元！谷歌推出最贵AI全家桶，谁买单？

从图像(túxiàng)、视频模型，到AI搜索、AI智能体、AI电影制作工具，再到头(dàotóu)显和XR 眼镜……在2025年(nián)的I/O开发者大会上，两个小时的主题演讲里，谷歌密集上新，端出(duānchū)了一桌令人眼花缭乱的“菜”。 “主菜”还是基础模型。谷歌的Gemini 2.5 pro以及最新发布的 2.5 Flash预览版位居大模型竞技场(jìngjìchǎng)前二，超过了ChatGPT-4o，但像GPT-4这样划时代的突破很难再有。或许更(gèng)令人印象深刻(shēnkè)的是，基于强大而广泛(guǎngfàn)的生态，谷歌将AI应用塞进(sāijìn)了行业每一个角落。 去年，AI行业还在模型迭代上互相追赶，2025年的主题已经来到(láidào)了应用，全球各地也正在以(yǐ)前所未有的速度拥抱AI。 在商业模式方面，谷歌这次推出了旗下最贵的(de)AI订阅(dìngyuè)服务AI Ultra，高达249.99美元/月（约人民币1800元），这比ChatGPT Pro的价格还贵50美元，谁会(huì)买单？ “去年同期，我们通过不同产品(chǎnpǐn)和 API 每月处理(chǔlǐ) 9.7 万亿个tokens，而现在(xiànzài)，这一(yī)数字已超过 480 万亿——足足增长了 50 多倍。”在大会开场时，谷歌CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）引用的这一数据，是大模型从(cóng)研究室走向应用落地的注脚。据统计，在2小时(xiǎoshí)发布会里，全程共提到关键词“Gemini”95次，提及“AI”92次。 首先是Gemini基础模型的更新。最重磅的模型Gemini 2.5 Pro早在3月就(jiù)已亮相，这是谷歌(gǔgē)目前最智能(zhìnéng)的一款旗舰模型，在I/O大会之前，谷歌又更新了一个预览版，目前在大模型竞技场LMArena排名第一。通常谷歌会把最重磅的模型留(liú)到大会上发布，但皮查(píchá)伊解释(jiěshì)，在Gemini 时代，他们倾向于提前将最出色的模型交付，并尽快融入到产品中。 谷歌将主力模型(móxíng) Gemini 2.5 Flash的预览版留到了(le)大会，这一模型主要优势是生成的速度(sùdù)和低成本，受到更多开发者欢迎，目前在LMArena排行榜上仅次于2.5 Pro。 除此之外(chúcǐzhīwài)，谷歌还发布了(le)(le)支持深度思考的模型版本Deep Think 2.5 Pro，据悉，这一模型增强了推理模式，在2025 年美国数学奥林匹克(àolínpǐkè)竞赛 (USAMO)中取得了40.4% 的高分，这是目前最难的数学基准之一。 自去年以来，行业的(de)基座模型发布多为小步快跑，没有一次性较大的飞跃，但在快速更新(gēngxīn)的基础上(shàng)，模型能力(nénglì)也在逐步(zhúbù)迭代。Elo等级分被视为衡量模型进步的重要机制，自第一代模型Gemini Pro 发布至今，一年半的时间，Elo已经提高了 300 多分。 除了(le)Gemini，谷歌同时还更新了图像(túxiàng)、视频(shìpín)等一系列针对创作者的模型和工具，包括与Sora 竞争的Veo3、图像生成工具image4，以及针对电影制作人(rén)的视频创作工具FLOW，集成了多款多模态模型（Veo、Imagen和Gemini）。 Veo 3是谷歌最新最先进(xiānjìn)的视频模型 ，新增了原生音频生成功能，视频生成的“无声时代”看起来(kànqǐlái)就要(jiùyào)过去了。在(zài)现场谷歌演示了一段高清的生成动画，展现了两只动物在森林里对话的场景，声音和视频完美同步。 “前菜”之后，接下来是(shì)应用。Gemini Live是谷歌一个重点产品，这一项目的研究原型是Project Astra，在去年的I/O 大会上初次亮相(liàngxiàng)后广受关注，彼时主要是对标(duìbiāo)OpenAI的GPT-4o，其主要功能包括实时(shíshí)语音和视觉处理(chǔlǐ)，人们可以通过手机或谷歌眼镜与Gemini进行自然、流畅地对话。 “很多(hěnduō)人喜欢打字，但如果在烘焙、修理自行车(zìxíngchē)或做其他需要动手的事情时，你会希望(xīwàng)与Gemini进行流畅的对话，而无须停下来打字。”在媒体交流中，Gemini App资深产品经理(jīnglǐ)AarushSelvan对记者举例表示，自己最近开始学烘焙，他可以在把食材放进烤箱前给Gemini live看 “作品”，问它是否需要更多面粉(miànfěn)、香蕉，或者怎样(zěnyàng)让味道更美味。 谷歌表示(biǎoshì)，Gemini Live功能目前已向所有 Android 用户开放(kāifàng)，并将开始向 iOS 用户推出。 除此之外，谷歌(gǔgē)还将模型(móxíng)集成到了搜索引擎、Chrome浏览器中，用户(yònghù)可以通过浏览器的AI功能快速总结内容。新产品方面，谷歌发布了3D视频(shìpín)通信平台Google Beam，以及异步AI代码助手Jules。 压轴登场的(de)还有谷歌(gǔgē)两款智能硬件：Project Moohan头显和XR眼镜，Google 强调它们是使用Gemini 的“最佳硬件”，将(jiāng)革新空间计算。 目前，谷歌(gǔgē)正通过与三星(sānxīng)(sānxīng)以及国内XR厂商(chǎngshāng)XREAL的(de)合作，研发首批搭载(dāzài) Android XR 操作系统的眼镜硬件。谷歌XR副总裁 Shahram Izadi 表示，第一款硬件设备是三星的 Project Moohan，接近Apple Vision Pro的XR头显。第二款 Project Aura 属于XREAL，定位是一款AR眼镜。 但谷歌并未公布上述智能头显和眼镜上线的(de)时间以及价格，看起来(kànqǐlái)还是一个“期货”项目。 谷歌此次推出的AI功能众多(zhòngduō)，谷歌DeepMind首席执行官(zhíxíngguān)哈萨比斯（Demis Hassabis）表示，他们的“终极愿景是(shì)将 Gemini 应用转型为一款通用 AI 助手”。 同时(tóngshí)，要想完整(wánzhěng)使用(shǐyòng)AI助手(zhùshǒu)，付出的价格不菲。在(zài)上新的同时，谷歌也推出了旗下新的订阅套餐AI Pro与 AI Ultra，入门套餐AI Pro是19.99美元/月，但顶配的AI Ultra套餐费用高达每月249.99美元（首次使用的用户在前三个月可以(kěyǐ)享受50%的特别优惠），这一套餐比OpenAI旗下最贵套餐ChatGPT Pro还贵近50美元。 这(zhè)一高昂的(de)价格理所当然地(dì)、几乎涵盖此次大部分更新(gēngxīn)产品的体验权限。谷歌Labs与Gemini负责人介绍，这是为先锋用户准备的VIP通道。这款产品的定位，不是普通消费者，而是给那些愿意为AI实验买单的高端客户。 此前OpenAI与Anthropic都推出了月费(fèi)200美元的服务，已经成功开拓了高端订阅市场。问题在于谷歌的产品和价格能否比(bǐ)上述两家(liǎngjiā)更有竞争力。 天使投资人、资深人工智能专家郭涛(guōtāo)认为，通过AI Ultra的高(gāo)价定位，谷歌旨在构建多层次产品矩阵，满足从C端到B端（影视、金融、医疗等(děng)专业领域）的差异化需求。一方面形成生态闭环，将云业务、无广告YouTube等权益与AI服务(fúwù)捆绑(kǔnbǎng)，提升用户黏性并反哺云业务增长，另一方面可以筛选(shāixuǎn)高价值用户，通过高付费门槛聚焦专业场景，快速迭代模型能力。 “在过去的十年中，我们为AI时代奠定了许多基础，从率先提出所有大型语言模型赖以构建的 Transformer 架构，到开发(kāifā)AlphaGo 和(hé) AlphaZero 等可以(kěyǐ)学习和规划的智能体系统。”谷歌(gǔgē)DeepMind首席(shǒuxí)执行官哈萨比斯（Demis Hassabis）在大会表示。 毫无疑问，谷歌(gǔgē)是AI领域的先行者，但今年以来，谷歌危机重重，反垄断(fǎnlǒngduàn)诉讼败诉、市场长期主导地位面临威胁，尤其竞争对手也正在蚕食其核心搜索(sōusuǒ)业务。与此同时，谷歌在年报中透露(tòulù)在大举投资AI，但这一投入能否匹配增长，投资者也有不少质疑。 在今年1月的股(gǔ)价高点（203.8美元/股）后，谷歌(GOOGL)近4个月里已(yǐ)下跌近20%。 在I/O开发者大会之前，市场期待谷歌能够展示在人工智能领域(lǐngyù)的最新进展，缓解对其前景的忧虑。发布会(fābùhuì)后(hòu)，谷歌股价下跌。5月20日，谷歌美股收跌1.54%，报163.98美元/股，目前(mùqián)总市值为1.99万亿美元。 影响(yǐngxiǎng)谷歌前景(qiánjǐng)的核心业务之一是搜索，这块正(zhèng)面临来自政府和市场竞争的压力(yālì)。据财报，谷歌母公司Alphabet 2025年第一季度营收达902.3亿美元，其中搜索广告业务就有507亿美元，营收占比超过56%。 谷歌近一年以来面临两次反垄断败诉。去年8月(yuè)，美国(měiguó)地方法院(dìfāngfǎyuàn)判决认定谷歌的搜索业务违反美国反垄断法，今年4月，谷歌再次(zàicì)败诉，美国法官裁定谷歌非法垄断数字广告市场，并要求其出售Chrome浏览器以削弱市场控制力。 此外，谷歌的搜索(sōusuǒ)业务也正在(zài)被(bèi)AI颠覆。例如，OpenAI在考虑开发一款结合(jiéhé)ChatGPT功能的网络(wǎngluò)浏览器NLWeb，提供会话式搜索体验。此外初创公司Perplexity也在AI搜索市场风生水起，最近被曝正在筹集5亿美元融资，短短六个月内，估值已从9亿美元上升至140亿美元，显示出投资者对其未来发展(fāzhǎn)的信心。 谷歌显然正在加速转型AI搜索，以应对竞争(jìngzhēng)。 在去年，谷歌推出了AI概览功能，目前已(yǐ)覆盖超过15亿用户。谷歌表示，随着人们使用 AI 概览，发现他们对结果更(gèng)满意，搜索(sōusuǒ)频率也(yě)更高。不过，AI生成的答案直接呈现信息，也减少了用户点击广告或访问原网页的动机，或许会威胁核心广告收入。 在此次大会上，谷歌进一步(jìnyíbù)改革了(le)搜索体验，将AI Mode引入搜索引擎，谷歌表示这是对搜索的(de)彻底重塑，集成了Gemini最前沿的能力，用户可以用它(tā)来找链接，也能购物、买(mǎi)票等等。用户想买音乐会门票，只需说一句话，AI Mode就会跨平台搜罗各大网站的票务信息。 谷歌预告了AI Mode未来的(de)(de)一系列(yīxìliè)功能，例如Deep Search深度搜索(sōusuǒ)模式，能自动发起上百次搜索，跨领域整合信息并(bìng)生成引用详尽的专家级报告，节省大量人工研究时间。此外，在Search Live实时互动搜索中，用户只需在AI Mode下轻触“Live”图标，对着手机摄像头提问，AI就(jiù)能看懂画面内容并给出实时的语音解答和相关资源链接。 在此前媒体交流中，谷歌(gǔgē)被问及其他公司也推出了类似(lèisì)的(de)深度研究搜索功能，Gemini的优势是什么？AarushSelvan的回答是谷歌搜索——这项被全球数十亿人使用的产品，是巨大优势。 不过，谷歌正在被要求拆分(chāifēn)出售Chrome网络(wǎngluò)浏览器，同时OpenAI公司和Perplexity公司高管均出庭(chūtíng)称，有兴趣收购(shōugòu)该浏览器，目前还未有定论。但无论是OpenAI还是Perplexity，如果能收购Chrome这样用户渗透率(shèntòulǜ)较高的浏览器，都将获得AI搜索业务的重要用户入口，从而对谷歌造成打击。 在(zài)AI业务(yèwù)上，与谷歌生态的(de)(de)深度整合、个性化等是Gemini的优势，模型(móxíng)能力也追上了OpenAI，但显然竞争对手(jìngzhēngduìshǒu)品牌认知度更高。谷歌透露，Gemini应用目前的月活跃用户已超过 4 亿，虽然较去年10月9000万的月活用户数翻了两番，但相比ChatGPT仍有很大差距，今年 3月ChatGPT的月活跃用户数约为 6亿。 Aarush Selvan对上述挑战的看法是，“专注于用户，其他一切将随之而来(suízhīérlái)。”他对记者表示，谷歌更关注用户的真实需求：能否推出令人(lìngrén)惊喜的功能(gōngnéng)、能否提升协作生产力？当用户爱上这些功能时，品牌认知度(rènzhīdù)自然会提升。 相比2023年(nián)AGI刚开始时的焦虑(jiāolǜ)和混乱，当下谷歌从模型迭代到生态(shēngtài)渗透，已经更有底气，但在反垄断高压与竞争对手围剿下，能否将技术优势转化为可持续的商业价值，赢得用户心智，或将成为谷歌AI战略(zhànlüè)成败的关键。 (本文来自第一(dìyī)财经)