四块围挡广告，一部中国制造全球化简史

6月18日，世俱杯小组赛E组首轮，国际米兰对阵蒙特雷(méngtèléi)。此役是国米(guómǐ)新帅齐沃首秀(shǒuxiù)，此前欧冠惨败的他们亟待重振士气，却遭蒙特雷顽强抵抗，最终双方1∶1握手言和。 在现场(xiànchǎng)激烈对攻之间，场边巨幅围挡上“海信100吋(cùn)，世界第一”，以近乎宣言的姿态宣告(xuāngào)中国品牌的巅峰站位，同时也引发了广泛关注。 有人认为“世界第一(dìyī)”的口号有违国内的广告法，也有人认为，海信投放在国外，只是擦边，但无论如何，这(zhè)都是这是海信体育营销(yíngxiāo)史上最具野心的广告，亦是海信9年顶级赛事赞助逻辑的终极答卷： 2016年欧洲杯，“海信电视，中国第一”，在三星、索尼垄断的时代(shídài)，海信打出(dǎchū)了中国品牌的自我激励； 2022年卡塔尔世界杯，“中国第一，世界第二”，海信首度跻身全球第一阵营的底气(dǐqì)初显(chūxiǎn)； 2024年欧洲杯，“中国第一，不止于世界第二”，显示(xiǎnshì)出海信技术突围(tūwéi)的伏笔； 2025世俱杯，“100吋电视(diànshì)，世界(shìjiè)第一”，体现海信从追随者到规则制定者的质变。 这组广告语的演变，清晰勾勒(gōulè)出海信在全球市场阶梯式跃升的轨迹，也是中国制造向价值链上游攀登的缩影(suōyǐng)。 2016-2024年，海信海外(hǎiwài)收入从234亿元激增3倍至(zhì)996亿元；海外自主品牌占比从52%跃升至近86%；品牌知名度更是从不足20%大幅攀升(pānshēng)至2024年的56%，并连续8年位居中国全球化品牌十强企业(qǐyè)之列。 海信通过体育营销成功刷新了公众对中国制造的认知，将(jiāng)赛事影响力成功转化(zhuǎnhuà)为品牌资产，在全球范围内赢得了更广泛的认知与信赖。 硬核数据重新定义“第一(dìyī)” 海信敢在世俱杯亮剑“世界第一”，其底气(dǐqì)源于硬核数据与技术所构建(gòujiàn)的深厚护城河。 我们(wǒmen)先来看海信“世界第一”的数据支撑。 海信的销量，就是它(tā)“狂”的理由，当前全球(quánqiú)每卖出两台100吋电视，就有一台贴着海信商标，2025年第一季度，海信电视在(zài)100吋及100+市场，全球出货量份额分别为(wèi)56.71%、56.69%，居全球第一。 此外，海信系(xì)100吋电视出货量同比暴增179.3%，100吋以上电视增幅更是高达(gāodá)180%，增速远超行业(hángyè)平均水平，展现出恐怖的扩张势头。 这不仅是销量第一(dìyī)，更是定义市场的绝对统治力。 海信登顶“百吋之王”的同时，还以雷霆之势席卷全球，掀起一场“百吋普及(pǔjí)风暴”。仅2024年，中国(zhōngguó)就有31万家庭选择海信百吋巨幕点亮客厅，销量激增近300%。Omdia预测，2025年全球100吋+液晶电视出货量(chūhuòliàng)将(jiāng)历史性突破百万台大关——“百吋即标配”的客厅革命(gémìng)，正由海信从愿景加速照进现实。 其次，海信通过技术上的创新破局了“尺寸教条(jiàotiáo)”。 过去用户买(mǎi)电视时有着“黄金三米”的固化认知，通常用客厅距离的大小来决定电视屏幕的尺寸。屏幕太大，画质(huàzhì)不好；距离太近，影响视力，用户被迫在有限空间内(nèi)妥协画质与沉浸感。 行业信奉“黄金三米”，海信却喊出“按墙(qiáng)选”！今年以全面百吋化的落地，掀起(xiānqǐ)了一股“墙有(yǒu)多大，电视买多大”“百吋风暴，此刻是WALL”的新消费理念，通过布局超过50款百吋产品，构建了行业最全的产品矩阵，覆盖MicroLED（可自由拼接(pīnjiē)，最大(zuìdà)271吋）、激光电视（护眼可折叠）、液晶旗舰三大技术路线。 “光色同控”改写百(bǎi)吋游戏规则 值得注意的(de)是，海信的“世界第一”不仅体现在销量数字上，更是一场技术(jìshù)的革命，即显示技术和AI技术的全面领先。 以当前的技术发展(fāzhǎn)水平来看，大屏人人都能做，但要做出参数数值与视听体验相一致的大屏产品(chǎnpǐn)，还是非常考验电视品牌的技术底蕴。 海信与友商们差异在于，从行业普遍聚焦的量子点与OLED技术内卷中走出，以(yǐ)“光色(guāngsè)同控技术”开辟了一个新的赛道。 RGB-MiniLED电视最大的特点(tèdiǎn)是红得正、绿得准、蓝得透、超鲜活，其中“绿得准”对于提升足球比赛观看(guānkàn)体验尤为重要(yóuwèizhòngyào)，好像将赛场中的绿色草坪搬进了家中的客厅，大大提升观赛沉浸感。 可是，怎样才能“绿得准”呢？海信是在自研AI画质芯片、星海(xīnghǎi)大模型以及庞大(pángdà)的(de)影像数据库的支持下，实现了从场景理解到算法匹配，再到驱动渲染的全链路AI画质处理，除了精准还原赛场中的绿茵之外，类似于球员射门时掀起的草屑轨迹、看台上挥舞的旗帜纹理、足球(zúqiú)上的缝线这样(zhèyàng)的细节在屏幕上也能纤毫毕现。 事实上(shìshíshàng)，从2005年海信推出中国首颗量产数字电视芯片开始，经历了视频处理芯片、8K画质(huàzhì)芯片，再到今天的光色同控芯片H7，20年间，海信的画质芯片经历了7次迭代(diédài)，中国显示(xiǎnshì)技术也由此实现了芯片底层架构的自主可控。 解决(jiějué)了画质问题，很多大屏电视由于反光面积过大，经常会出现白天直射时像(shíxiàng)镜子，晚上开灯时有倒影的现象，为此，海信用黑曜屏来解决画质呈现(chéngxiàn)的“最后一公里”。 与京东方联合定制黑曜屏Ultra拥有1.28%全球(quánqiú)最低反射率，比(bǐ)普通屏黑度提升4倍，并且做到了178°广(guǎng)视角，色彩不衰减不泛白，让屏幕前的每个角度都是最佳观赛角度。 AI技术方面，海信深度融合DeepSeek，推出全球首个“体育智能(zhìnéng)体”，可以提供赛前预测、赛时战术拆解、赛后复盘集锦等(děng)功能，用户一句“分析梅西最近五次射门轨迹”，电视即刻调出三维动画(sānwéidònghuà)，此时的观赛(guānsài)从“被动看(kàn)”升级为“深度玩”，完全重塑了传统电视的观赛体验。 中国制造进入(jìnrù)“世界第一”时代 回到此次世俱杯的赞助，海信不同于以往单纯的品牌露出、产品(chǎnpǐn)支持，而是升级到了(le)技术合作层面(céngmiàn)，通过全方位融入赛事，完成了角色的质变。 我们知道足球是一项高速度、强对抗、多变化(biànhuà)的(de)体育运动(tǐyùyùndòng)。为此，现代足球比赛通过VAR，减少因视觉误差导致的裁判争议，由于视频画面中任何细节都能够改变最终的判罚，因而比赛所用的VAR对画面成像技术(jìshù)有着很高的要求。 基于国际足联对中国显示技术的深度认可，海信成为本次世俱杯(shìjùbēi)VAR显示官方合作伙伴，为12大赛场(sàichǎng)VAR中心提供屏幕支持，助力(zhùlì)裁判精准判罚。 这是(zhèshì)国际足联首次向中国品牌开放专业判罚领域权益(quányì)，既标志着世界(shìjiè)顶级赛事对海信显示技术的认可，也代表了以海信为代表的中国显示技术、中国制造业在全球电视产业中话语权的提升。 此外，海信还在世俱杯(jùbēi)期间，发布了“AI球迷家庭焕新计划”，用沉浸式观赛场景，展现AI技术赋能(fùnéng)球迷观赛体验的创新成果，让球迷的家化身为专属的“世俱杯主场”，让“看世俱杯(kànshìjùbēi)就用海信100吋电视，墙多大(dà)电视就有多大”更加具象化。 就像国际足联主席因凡蒂诺说的(de)那样，“海信是战略伙伴(zhànlüèhuǒbàn)，我们共同用科技提升球员、裁判和球迷的体验。” 体育营销(yíngxiāo)的终极价值，在于从“品牌曝光”到“技术背书”的跃迁，而当海信的围挡(wéidǎng)从“中国第一(dìyī)”变为“世界第一”，其(qí)背后是中国制造业从规模优势到技术话语权的史诗级跨越，真正的内核则是二十年如一日对芯片、屏幕、AI的死磕。 世俱杯(shìjùbēi)的哨声已响，海信(hǎixìn)的围挡广告不仅(bùjǐn)是企业宣言，更是中国制造向全球价值链顶端攀升的旗帜，从此，“世界第一”无需引号，中国科技无需赘言。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更(gèng)多信息资讯，所涉内容不构成投资(tóuzī)、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点(guāndiǎn)非本网观点，仅供读者参考。）